A Fórmula 1 é, indiscutivelmente, a vitrine mais luxuosa do automobilismo mundial.
Com uma audiência global que cresce a cada temporada, o espaço na lataria de um monoposto tornou-se um dos ativos de publicidade mais disputados e caros do planeta.
Mas você sabe exatamente quanto custa ocupar cada centímetro daquele carro?
Para marcas que buscam exposição máxima, o investimento pode atingir cifras milionárias. Abaixo, detalhamos os custos de patrocínio baseados nos locais estratégicos do chassi:
Créditos MKTEsportivo
Onde está o valor?
Como mostra o infográfico, o preço varia drasticamente conforme a visibilidade e o tamanho do espaço ocupado pela logomarca:
A "Zona Nobre" ($25 Milhões):As áreas da asa traseira e dos sidepods são as mais valiosas. Por serem locais de grande visibilidade nas transmissões televisivas e fotos de ação, as equipes cobram valores premium para permitir que logos grandes ocupem esses espaços.
Segmento Intermediário ($5 Milhões a $10 Milhões):Áreas como a lateral do cockpit (logo médio) ou as endplates da asa traseira (logo médio) oferecem um equilíbrio entre visibilidade e custo.
Espaços de Entrada ($1 Milhão a $3 Milhões):Para marcas que querem estar presentes sem um investimento de oito dígitos, o topo do bico ou a parte inferior dos sidepods permitem a exposição da marca, ainda que em áreas menores.
Por que as empresas pagam caro?
Não se trata apenas de adesivos em um carro. Um patrocínio na F1 garante:
Exposição global: A presença em corridas nos cinco continentes.
Associação de marca: A conexão com valores de inovação, alta tecnologia e precisão.
Hospitalidade: Acesso a um ambiente de networking exclusivo nos paddocks mais prestigiados do mundo.
Embora os valores citados sejam estimativas de mercado, eles ilustram bem por que apenas gigantes do setor financeiro, tecnologia e energia costumam dominar a pintura dos carros.
A F1 não é apenas uma corrida de velocidade; é, acima de tudo, uma corrida de capital.
Admilson Leme
