A história da LEGO é fascinante. Tudo começou em 1932, quando o carpinteiro Ole Kirk Christiansen criou pequenos carrinhos de madeira artesanais para seus filhos. A partir daí, se iniciou a construção de um império que se tornaria uma das empresas mais importantes do ramo. A LEGO é hoje uma multinacional que atua em diversas áreas e é amada por todos. O que muitos não sabem é que a empresa teve um grande aliado para se tornar um gigante do mercado: o marketing de conteúdo.
Ao longo dos anos, a LEGO passou por diversas transformações e evoluções. Ela foi eleita em 2015 a marca mais valiosa do mundo, superando nomes como Google, Nike, Visa e Disney, com um valor aproximado de 7,5 bilhões de dólares. A empresa está presente em mais de 140 países e conta com mais de 10 mil colaboradores. Além disso, é uma das empresas mais amadas do mundo, contando com parques temáticos, jogos eletrônicos e produções cinematográficas.
A estratégia de marketing de conteúdo foi fundamental para consolidar a presença da LEGO no mercado. Um dos exemplos mais marcantes é o lançamento do filme “The LEGO Movie”, que gerou quase 500 milhões de dólares e alavancou as vendas da empresa. A mensagem da marca diz muito mais do que apenas “compre nossas coisas”. O filme é uma diversão para pais e filhos e engajou as redes sociais da empresa de forma impressionante.
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A LEGO também investiu na My LEGO Network, uma rede social apenas para os fãs, e criou sites específicos para diferentes linhas de produtos, além de produzir conteúdos físicos exclusivos para membros de seu clube. Tudo isso contribuiu para estabelecer uma comunidade unida em torno da marca.
A história da LEGO é uma prova de que o marketing de conteúdo pode ser uma estratégia poderosa para construir uma marca forte e duradoura. A empresa soube contar histórias e criar um universo lúdico que conquistou corações e mentes de pessoas de todas as idades. A lição que fica para empreendedores e profissionais de marketing é a importância de investir em conteúdo que vá além da venda de produtos. É preciso criar uma conexão real com os consumidores e construir uma comunidade que ame e defenda a marca.
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