Como o conteúdo impulsionou a nova posição da marca Havaianas?

Desde sua criação, em 1962, a Havaianas passou por diversas mudanças para se tornar a marca que conhecemos hoje. No início, era vista como uma opção barata e simples de calçados, voltada principalmente para trabalhadores rurais. No entanto, nos anos 90 a marca começou a enfrentar uma crise, com queda nas vendas e limitações em sua imagem. Foi então que a empresa decidiu se reposicionar, investindo em inovação e conteúdo para atingir públicos mais diversos. A primeira ação foi a criação de novas cores e modelos de sandálias, como o Havaianas TOP e a versão estampada. Além disso, a marca mudou sua mensagem, enfatizando que o produto era 100% brasileiro e buscando atrair diferentes personas com diferentes abordagens. A estratégia deu certo e a Havaianas se tornou uma marca de sucesso, conquistando não só o público brasileiro, mas também internacional. A empresa lançou edições especiais, parcerias com outras marcas renomadas e até um blog com conteúdo sobre moda e estilo de vida. Hoje, a Havaianas é uma marca consagrada e referência em moda e tendência, com lojas conceito em diversos países e um público fiel e diverso. Tudo isso foi alcançado graças a uma estratégia de reposicionamento bem-sucedida e uma constante busca por inovação e relevância.

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